La humanización de las marcas ¿Cómo una persona logra “encariñarse” con una marca?, ¿qué las hace queribles y qué las vuelve iguales a otras? Hay experiencias personales que pueden hacer que esta magia suceda, pero por lo general una marca se vuelve entrañable cuando conecta desde la emoción con sus usuarios y éstos descubren en [...]
La necesidad de crear contenidos de alto valor En medio de una avalancha de información imposible de procesar, cautivar a las personas con un contenido no es tarea fácil. Pero es lo que los usuarios esperan de las marcas a las que siguen. Si les das lo que buscan y necesitan, se quedarán ahí [...]
El liderazgo que necesitamos Nunca el mundo había necesitado con tanta urgencia un liderazgo empático, cercano, centrado en las personas y capaz de inspirar a otros para ver oportunidades en medio de una crisis. Las llamadas habilidades “blandas” no son un complemento, hoy son habilidades estratégicas e imprescindibles para los líderes que están tejiendo redes [...]
El momento perfecto ¿Cuánto tiempo más estamos dispuestos a aplazar un proyecto u objetivo para que se concrete “algún día”? ¿Cuántas variables más esperaremos que se alineen para dar un gran paso? Hoy, como nunca, nos movemos en escenarios cambiantes e impredecibles que nos invitan a centrarnos en el presente y a creer que no [...]
En LEBRAN creemos que el desarrollo de una cultura interna basada en la marca es un proceso que se puede diseñar, en lo posible, de forma co-creativa y colaborativa.
Abrazar la incertidumbre para innovar ¿Cómo se vive en un terreno movedizo, pantanoso, que no pinta bien y del que nadie habla nada positivo? ¿Cuánto nos es posible resistir en entornos cambiantes, restrictivos e inciertos? ¿Cuándo terminará “todo esto” y podremos volver a retomar nuestras vidas, negocios, proyectos y rutinas? Preguntas que muchos y [...]
¿Por qué hay equipos, proyectos, historias y personas que encantan y otras no?, ¿qué es aquello que los hace especiales y únicos? Simon Sinek desarrolló el 2009 una mirada que se llama el “Círculo Dorado”
7 ventajas de contar con un newsletter para tus clientes Competir por un espacio en la mente de los clientes es hoy un gran desafío. En ese contexto, un newsletter de buena factura y calidad se constituye en un verdadero regalo para quienes esperan contenidos interesantes, útiles y fáciles de comprender. Por esto, a continuación, [...]
7 principios de diseño para la transformación de las organizaciones Lo único seguro en el mundo actual es el cambio permanente. Empresas e instituciones se ven, muchas veces, obligadas a transformar sus modelos de negocios, de relaciones y de comunicación para poder sobrevivir. Y es, justamente, el diseño, un área que puede aportar sustantivamente a [...]
Las claves detrás de las buenas historias Las historias importan, sí, pero no todas. Generalmente sólo son relevantes las buenas historias, porque son las que cautivan y permiten empatizar e identificarse con otra persona o marca. Un relato no surge de la nada, nace de un trabajo, de un hecho, pero para que exista primero [...]
Alfredo Barros Errázuriz 1900
Oficina 902
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