En LEBRAN creemos que el desarrollo de una cultura interna basada en la marca es un proceso que se puede diseñar, en lo posible, de forma co-creativa y colaborativa.
El momento perfecto ¿Cuánto tiempo más estamos dispuestos a aplazar un proyecto u objetivo para que se concrete “algún día”? ¿Cuántas variables más esperaremos que se alineen para dar un gran paso? Hoy, como nunca, nos movemos en escenarios cambiantes e impredecibles que nos invitan a centrarnos en el presente y a creer que no [...]
La humanización de las marcas ¿Cómo una persona logra “encariñarse” con una marca?, ¿qué las hace queribles y qué las vuelve iguales a otras? Hay experiencias personales que pueden hacer que esta magia suceda, pero por lo general una marca se vuelve entrañable cuando conecta desde la emoción con sus usuarios y éstos descubren [...]
Abrazar la incertidumbre para innovar ¿Cómo se vive en un terreno movedizo, pantanoso, que no pinta bien y del que nadie habla nada positivo? ¿Cuánto nos es posible resistir en entornos cambiantes, restrictivos e inciertos? ¿Cuándo terminará “todo esto” y podremos volver a retomar nuestras vidas, negocios, proyectos y rutinas? Preguntas que muchos y [...]
El temor a escucharnos Estamos perdiendo la capacidad de estar con nosotros mismos, de aguantarnos. Es como si nos evitáramos, igual que cuando divisamos a esa persona que no nos cae bien y cruzamos la calle para no tener que verla de frente. Nos volvimos adictos al ruido, a la TV que suena de fondo [...]
Volvamos a la empatía ¿Podemos contar cuántas veces al día dudamos de que la empatía sea realmente una capacidad natural del ser humano? Se supone que se activa automática e inconscientemente. Sin embargo, pareciera ser escasa y nos cuesta ponerla en práctica tanto en las conversaciones con un desconocido en la calle, como en nuestras [...]
Alfredo Barros Errázuriz 1900
Oficina 902
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